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No Name Produkte - Tarnung namenloser Qualität

Die Zeiten ändern sich. Wer heute einkaufen geht, vergleicht in der Regel wieder vermehrt die Preise. Das es dabei einiges zu Sparen gibt wird schnell ersichtlich. Egal ob es um Joghurt, Kaffee oder Käse geht oder um Kleidung, Elektroprodukte oder Reinigungs- und Waschmittel. Für eigentlich alle Bereich gibt es zwei Preiswelten, die der Marken-Produkte und die der sogenannten No Name Produkte. Ein Beispiel wären zum Beispiel geröstete Erdnüsse. Ein Produkt, bei dem es in Herstellung wahrlich nicht viele Variationsmöglichkeiten gibt, dennoch kostet das weit bekannte Markenprodukt das dreifache des vergleichbaren No-Name Artikels.

Letztendlich hängt der Preis eines Produktes von verschiedenen Faktoren ab. Dazu gehören Rohstoffpreise, Entwicklungskosten, Arbeitslohn, Lager- und Transportkosten. Bis dahin besteht erst einmal kein Unterschied bei den Produktionskosten von Marken- und No Name Produkten. Ein Aspekt, der richtig viel Geld kostet ist die jedoch die Werbung. Je aufwendiger diese ist, über Print und Plakatwerbung bis zum Fernseh-Spot und je mehr Prominente darin versichern noch nie etwas Tolleres verwendet zu haben um so teurer wird das Produkt. Die Hersteller lassen sich die Werbekosten vom Verbraucher bezahlen.

Gerade die großen Discounter haben inzwischen den Trend erkannt und bringen nicht nur wie bisher preisgünstige No-Name-Produkte anderer Hersteller in die Regale sondern haben ihr eigenes „No-Name-Produktsortiment entwickelt. Die Verpackung ist einfach und kostengünstig, auf aufwendige Werbung wird verzichtet, das Ergebnis ist ein vernünftiger Preis für ein Produkt, das sich in aller Regel in keiner Weise hinter einem teuren Markenartikel zu verstecken braucht.

Gerade im Bereich Lebensmittel gibt es auch kaum Möglichkeiten für den Hersteller niederwertige Rohstoffe zu verwenden. Die Vorschriften für Lebensmittelproduktion und zu verwendete Zutaten sind in Deutschland, im Sinne des Verbrauchers sehr streng und werden auch entsprechend kontrolliert. Außerdem haben inzwischen auch viele Markenhersteller erkannt, dass sich mit No Name Produkten auch gutes Geld verdienen lässt. So ist es nicht wirklich verwunderlich, hinter vielen No Name Produkten im Grunde Markenhersteller stecken und das so in der No Name Verpackung tatsächlich oft genau das Gleiche steckt wie in der Markenverpackung zum doppelten Preis.

Beispiele gibt es einige. Der teure Bauer Joghurt wird bei Edeka unter dem Namen Mibelle verkauft, De Beukelars Griesson Kekse heißen im Aldi Regal Jaffa Cake. Beide sind, abgesehen von der Verpackung das absolut identische Produkt, produziert von dem gleichen Hersteller. Die Preisdifferenz beträgt aber satte 40 Prozent.

Dennoch gibt es durchaus auch Bereiche, in denen ein höherer Preis seine Berechtigung hat. Gerade bei Kleidung spielt natürlich das verwendete Material eine entscheidende Rolle bei der Preisgestaltung. Auch Produkte, die zum Beispiel aus biologischen Anbau stammen oder nach den Regeln des Fairen Handels verkauft werden sind etwas teurer, allerdings weiß der Kunde dann auch, warum das so ist.

Während es bis vor ein paar Jahren noch zum Lifestyle gehörte, sich nur auf Markenartikel zu konzentrieren und dies auch nach außen hin zu signalisieren, ist heute ein eindeutiger Trend hin zu NoName Marken (oder auch Eigenmarken genannt) erkennbar, denn diese sind einiges günstiger als die teuren Markenprodukte.

Wer bei Aldi, Lidl, Penny & Co einkauft, erwirbt in der Regel hochwertige Markenartikel ohne es zu wissen und bezahlt weniger als in einem anderen Laden.

 

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